DR. MARLEEN ONWEZEN
Veel consumptiegedrag is minder bewust dan we denken. Automatische processen, sociale normen en de omgeving sturen keuzes vaak sterker dan rationele overwegingen. Marleen laat zien hoe deze mechanismen werken en hoe ze ingezet kunnen worden om duurzamere en gezondere keuzes te stimuleren. Aan de hand van voorbeelden uit voedselonderzoek bespreekt Marleen hoe interventies zoals framing, waarde activatie, aanpassingen in de voedselomgeving en keuze-architectuur gedragsveranderingen teweeg kunnen brengen.
Professor dr. Marleen Onwezen studeerde sociale psychologie aan de Universiteit van Tilburg en promoveerde in 2014 op emoties en duurzame consumentenkeuzes. Ze werkt bij Wageningen Economic Research als thema-ambassadeur en expertiseleider consumentenonderzoek. Sinds 2024 is ze bijzonder hoogleraar Behavioural Economics for Enduring Sustainable Food Choices aan de Wageningen Universiteit. Daarnaast leidt ze grootschalige projecten die zich richten op consumentenkeuzes voor duurzaam en gezond voedsel, met als doel te achterhalen hoe deze keuzes verklaard en met interventies gestuurd kunnen worden.